Omvärldsanalys, definition.

Begreppet omvärldsanalys har sitt ursprung i praktik utvecklad av den militära underrättelsetjänsten, men har blivit en alltmer civil aktivitet sedan andra världskriget. Det var framför allt efter oljekriserna på 1970-talet som företag insåg vikten av att förstå den egna omvärlden, och utvecklade såväl civila metoder som rutiner för omvärldsanalys.

Syftet med att genomföra en omvärldsanalys kan variera, och kan exempelvis handla om att ta fram beslutsunderlag för planering, marknadsbearbetning, riskberedskap, affärsutveckling eller opinionsbildning.

Bland de metoder som används för omvärldsanalys kan nämnas förkortningar som:

PEST-analys: PEST står för Politisk, Ekonomisk, Social och Teknisk/Teknologisk, handlar om att analysera makrofaktorer i en organisations omvärld
PESTLE- eller PESTEL-analys: kompletterar PEST-analysen med att omfatta även juridik och reglering (“Legal”) samt milj (“Environment”)
STEEP-analys: står för Technological, Economic, Environmental och Political, och är en variant av PEST-analysen som omfattar tekniska, ekonomiska, miljömässiga och politiska aspekter av ett företags omvärld
SWOT-analys: SWOT står för Strengths, Weaknesses, Opportunities och Threats, och syftar till att kartlägga en organisations styrkor, svagheter, möjligheter och hotbilder.

Ytterligare en modell som är användbar för en omvärldsanalys är den sk underrättelsecykeln:

The Flash Player and a browser with Javascript support are needed..

Läs mer om underrättelsecykeln här >>

Omvärldsanalysen har klara kopplingar till omvärldsbevakning och eftersom en organisations omvärld består av olika aspekter kan man likt begreppet omvärldsbevakning dela upp omvärldsanalysen i olika delar:

kommersiell analys
konkurrentanalys
opinionsanalys
miljöanalys
finansiell analys
horisontell analys av angränsande branscher
juridisk analys
medieanalys
politisk- eller institutionell analys
analys av såväl tvingande lagstiftning som av frivilliga standarder och beteendekoder
branschanalys eller analys av en viss samhällsektor
social analys
samhällsanalys, relaterat till företagens samhällsansvar (CSR)
strategisk analays
teknikanalys eller teknologianalys
patentanalys

Omvärldsanalys på andra språk

På engelska översätts ofta omvärldsanalys med begreppet environmental scanning. Själva verksamheten med att analysera omvärlden sammanfattas ofta av begreppet intelligence. På franska finns begrepp som renseignement och på tyska Nachrichtendienst.