Den långa svansen innebär att via nätverk på Internet ökar marknaden för produkter som tidigare sålde väldigt dåligt. Uttrycket kommer av formen på en efterfrågekurva där fördelningen till vänster bildar en liten skock. Till höger om denna faller kurvan snabbt, och bildar en “lång svans”. Anderson menar att det sammanlagda försäljningsvärdet av de småsäljande produkterna kan vara lika stort som värdet på de produkter som traditionellt ansetts som storsäljare, varför det i den elektroniska tidsåldern med låga eller inga lagerhållningskostnader kan vara värt att satsa även på produkter i en smal nisch.

Har en känsla av att kritikerna missar poängen med the Long Tail – och det ser ut som litet av ett försvarstal från “the old school”.

Jag har dessutom under en längre tid använt Long Tail-metaforen för att beskriva andra fenomen på nätet – inte minst det faktum att rykten på nätet tenderar att ha väl så långa svansar…

HD, SvD, SMP, Barometern, Sydsvenskan, IDG, Syd2, IDG2, IDG3, lDG4

IDG2

Den första panelen handlade om Reputation Monitoring & Management Through Search, där jag deltog tillsammans med Kristjan Mar Hauksson vid det isländska företaget Nordic eMarketing, samt Mikkel deMib Svendsen vid det danska företaget deMib.com. Kristjan och Mikkel (och undertecknad) klargjorde på ett livfullt sätt vikten av att bedriva omvärldsbevakning på Internet så att man fångar rykten i ett tidigt skede.

Den andra panelen handlade om SEO & blogging, där jag talade om vikten av bloggar för PR och rykteshantering följd av ett inspirerat föredrag av den amerikanske SEO-experten Andre Jensen på FreelanceSEM som visade hur SEO med hjälp av bloggande ska gå till i praktiken.

Bägge panelerna leddes på ett förtjänstfullt sätt av den italienske sökmarknadsföraren Sante J. Achille. Han passade även på att presentera tidskriften Search Engine Marketing Journal, som jag med intresse kommer att följa framöver.

Det var en relativt livaktig diskussion efteråt, där jag fick frågor om den undersökning jag genomfört om utbredningen av politiker som bloggar. Frågan handlade om hur antalet svenska bloggare (24 %) står sig i jämförelse med andra länder. Jag fick bli svaret skyldig, men eftersom jag kommer att undersöka i vilken utsträckning Europaparlamentarikerna bloggar så bad jag att få återkomma i ämnet. Analytics-gurun Brian Clifton från London påpekade att brittiska parlamentariker – och byråkrater (!) – bloggar som aldrig förr. Intressant.

Några medieinslag om SMX Stockholm: “En gräddfil i sökresultatet“, “Många konspirationsteorier om Google“, samt “Representanter för de ledande sökmotorerna satsar på SMX Stockholm” och “Iphone är framtiden inom sök“.

Lyssna här:

Jag glädjer mig åt att intresset växer och tänkte passa på att komplettera intervjun med att nämna något om vad man kan göra åt rykten på nätet.Rykten och halvsanningar uppstår på flera olika områden, bland annat i industrin där illsainnade företag baktalar sina konkurrenter, inom politiken där politiker beskylls för en massa oegentligheter och inte minst i skolan där elever och lärare utsetts för ryktesspridning.

Vi föreslår våra kunder att agera på följande sätt om ett rykte uppstått, eller om man befarar att ett rykte kan uppstå:

Proaktivt – Förebyggande:

• Kartläggning av rykten om person, organisation eller företag på nätet
• Ryktesbevakning av identifierade källor

Reaktivt – i efterhand:

Beroende på ryktet och källan rekommenderar vi olika strategier:

• Tystnad
• Information till partners
• Motattack (bland annat genom att sätta upp egna sajter likt Obama)
• Sökmotoroptimering – placera dina motattacker högt hos Google

Jag är övertygad om att jag kommer återkomma i ämnet, och du som läsare är varmt välkommen att höra av dig om du har några frågor.

/David Lerdell

Smutskastningen av Obama började redan under primärvalen, där motståndarna kom med insinuationer om Obamas religiösa tillhörighet bland annat, men där republikanerna kan förväntas gå bra mycket längre än till insinuationer

För att bemöta denna typ av rykten och skvaller har Obamas kampanjledning därför satt upp en särskild sajt under domänen fightthesmears.com där man bemöter rykte efter rykte (SvD).

Att Internet kommer att utgöra en allt viktigare arena inför detta presidentval står klart, och genom att gå på attack vinner Obama två fördelar. För det första gör han det mycket svårt för motståndarna att nå trovärdighet och genomslag i sin ryktesspridning. För det andra gör Obama sig mindre beroende av media – som i USA är väldigt ideoligskt färgad där republikanerna lyckats nå genomslag genom Fox News och debattörer som Rush Limbaugh – genom att gå förbi media och tala direkt till sina väljare.

För att nå denna effekt – att sidsteppa media och nå folket direkt – måste hans stab dock bli bättre på sökmotoroptimering, förvånande nog. När jag genomförde ett antal sökningar som en amerikansk väljare kan förväntas söka hamnade Fight the Smears långt ned i sökresultaten.

Det skulle vara intressant att veta hur de bevakar dessa rykten. Jag för min del kommer att bevaka Fight the Smears för att se hur de hanterar rykten som gränsar till sanning, och om de lyckas bättre med sin sökoptimering.

/David Lerdell

Intresset för rykteshantering och omvärldsbevakning på nätet har ökat på sistone, såväl hos klienter som i media. Tidningen Chef publicerar en intervju med mig under rubriken “Bevara ditt goda rykte på nätet“, som även publicerar en checklista som på ett bra sätt presenterar hur vi ser på rykteshantering.

/David Lerdell