De interna faktorerna identifieras hos den egna organisationen eller företaget. De externa faktorerna identifieras genom omvärldsanalys.

En ledning kan använda en SWOT-analys genom att fråga sig:

• Hur kan vi använda oss av och kapitalisera på våra styrkor?
• Hur kan vi förbättra våra svagheter?
• Hur kan vi nyttja och exploatera möjligheterna i vår omvärld?
• Hur kan vi mildra och hantera hoten i vår omvärld?

Läs mer om SWOT-analys i vår ordlista Lerdellipedia här >>

–

Om Lerdellipedia

Lerdellipedia är vår lite skämtsamma benämning på den framväxande ordlista, där vi definierar begrepp som har betydelse för vår och våra klienters verksamhet. Till att börja med är begreppet Lerdellipedia naturligtvis inspirerat av begreppen encyklopedi och Wikipedia, men även av Intellipedia som är den amerikanska underrättelsetjänstens framväxande kunskapssystem.

Lerdellipedia finns här >>

Andra bloggar om: SWOT, SWOT-analys, SWOT-analysis, Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats, omvärldsanalys, PEST, PESTEL, politisk risk, ROI, six forces, styrkor, svagheter, möjligheter, hot,  Lerdellipedia

Metoder för omvärldsanalys inkluderar SWOT-analys, PEST/PESTLE/PESTEL/STEEP-analys och även underrättelsecykeln, som illustreras nedan:

 []

Läs mer om begreppet omvärldsanalys här >>

Om Lerdellipedia

Lerdellipedia är vår lite skämtsamma benämning på den framväxande ordlista, där vi definierar begrepp som har betydelse för vår och våra klienters verksamhet. Till att börja med är begreppet Lerdellipedia naturligtvis inspirerat av begreppen encyklopedi och Wikipedia, men även av Intellipedia som är den amerikanska underrättelsetjänstens framväxande kunskapssystem.

Lerdellipedia finns här >>

Andra bloggar om: omvärldsanalys, underrättelsecykeln, business intelligence, strategic intelligence, omvärld, PEST-analys, PESTLE-analys, PESTEL-analys, STEEP-analys, SWOT-analys, kommersiell analys, konkurrentanalys, opinionsanalys, miljöanalys, finansiell analys, juridisk analys, medieanalys, politisk analys, institutionell analys, regelanalys, branschanalys, sektorsanalys, samhällsektor, social analys, samhällsanalys, strategisk analays, teknikanalys, teknologianalys, patentanalys, environmental scanning, intelligence, renseignement, Nachrichtendienst

• utbyta, samla, dokumentera och sprida erfarenheter
• se omvärldsbevakning och omvärldsanalys som verktyg i styrningen, inte minst lokalt och regionalt
• ägna sig åt “offensiv omvärldsbevakning”

Nätverket har publicerat två rapporter:

1. Offensiv Omvärldsbevakning (2004)
2. Omvärldsbevakning i praktiken (2007)

Det finns en del intressanta iakttagelser i dessa rapporter, bland annat:

• Den högsta ledningen har insett nödvändigheten av att spana i omvärlden för att få underlag till gemensamma prioriteringar
• Spaningen och analysen bidrar till att skapa en gemensam bild av omvärlden och de strategiska frågorna
• En offensiv omvärldsbevakning förbättrar handlingsberedskapen och ger förbättrade underlag för verksamhetsstyrningen
• Resultatet av omvärldsanalysen ska synas i verksamhetsstyrningen
• De trender och de konsekvenser som bedöms ha bäring för respektive verksamhet tas med i budget- och planeringsprocessen
• Den offensiva omvärldsbevakningen har bidragit till att skapa en gemensam framtidsbild och givit insikter
  som varit värdefulla i den långsiktiga styrningen och planeringen.
• Bevakningen har ökat trygghetskänslan och minskat överraskningsmomentet.

Det är inte utan att det går att se vilka konsulter som använts i arbetet, vilket inte är så underligt eftersom utbudet av omvärldsbevakare och omvärldsanalytiker i Sverige hitills varit alltför litet och homogent. Har man en internationell överblick ser man att det finns fler sätt att jobba med omvärldsbevakning och omvärldsanalys än de som beskrivs – så vi får verkligen hoppas att vi omvärldsföretag blir fler och mindre lika!

Verva hade tidigare ett nätverk för omvärldsbevakare, men nu när Verva lagts ned så vet jag i skrivande stund inte vad som hänt med detta nätverk. Om du som läser vet något om detta är du väldigt välkommen med ett tips! (Använd gärna kontaktformuläret längst till höger).

A propos nedlagda myndigheter så har ju en ny myndighet sett dagens ljus i och med att 2009 tagit sin början, nämligen MSB, Myndigheten för samhällsskydd och beredskap, vars hemsida lanserades den 1 januari. Hemsidan är än så länge ganska skral, men det blir det säkert ändring på efter hand. MSB-kommittén hade som tidigare nämnts en intressant blogg där man fick följa en myndighets tillblivelse, och det vore ju trist om MSB nu inte fortsätter med detta lovvärda initiativ!

En annan intressant blogg – som har bäring på omvärldsbevakning och omvärldsanalys i kommun, landsting och region – är Thomas Wihlmans blogg: “jag, wihlman”

Wihlman har en chefsposition i Järfälla kommun, och jag vet sedan tidigare att han har bra koll på omvärlden. Hans öppenhjärtliga blogg är intressant läsning och rekommenderas.

En förhoppning inför 2009 är att vi får se fler exempel på intressanta bloggar om omvärldsbevakning och omvärldsanalys i offentlig sektor.

/David Lerdell

Media: DN: Kvinnor får fler toppjobb i offentlig sektor; Klimatbråk och homoäktenskap – så blev politikåret 2008 ; Borg och Bildt får bäst betyg ; Aftonbladet: Svenskarna hyllar finansministern i Aftonbladets stora Sifomätning; SvD: Fler kvinnor på statliga toppjobb / DN: Även de bästa måste våga söka toppjobben  / HD: Toppen är botten på mångfald  / AB: Allinasregeringen, en bra headhunter / GP: Kvinnor med meriter / P: Bureaukrater styrer dansk kulturpolitik / En Wild chef som vill våga / Skånetrafiken vill ha två stationer för tåg / Renoveringen av hamnen riskerar bli dubbelt så dyr / Inget gott nytt år för Försäkringskassan / Curt Malmborg: “Läge att byta ledning” / Allt om Försäkringskassan / Datavirus slog ut kommunens datorer / KFF-bas tvivlar på att arenan blir av / Mycket dödtid på kommunwebbar / Här är kommunsajterna som krånglar mest /

Andra bloggar om: omvärldsbevakning, omvärldsanalys, kommun, landsting, region, offentlig sektor, SKL, krisberedskap, samhällskydd, blogg, MSB

Däremot är det det tydligt att omvärldsförändringar – som finanskris och klimatfråga – börjat väcka en insikt även i Sverige om att vi måste arbeta tillsammans. Och ett redskap för ett fruktbart samarbete är då naturligtvis den Europeiska Unionen.

Omvärlden kommer att förändras även 2009; och dessa förändringar kommer också kräva ett europeiskt samarbete.

Dessutom kommer EU att komma oss mycket närmare under året som kommer:

- Euron kommer lite lite närmare (Slovakien byter till exempel från koruna till euro)
- I juni äger EU:s parlamentsval rum i 27 länder
- Den 1 juli tar Sverige över ordförandeskapet
- En ny kommission ska utses

Att EU blir allt viktiare märker vi inte minst eftersom efterfrågan på EU-tjänster växt på sistone. Vi har därför skräddarsytt särskilda EU-varianter av omvärldsbevakning och omvärldsanalys för att leva upp till denna efterfrågan.

Att svensk media varit usel på EU-bevakning är väl känt. Idag presenterar dock DN en storsatsning och vi får väl hoppas på att fler följer efter. Men som jag sagt ett antal gånger: omvärldsbevakning är så mycket mer än mediebevakning, och det finns massor av resurser på nätet för att följa utvecklingen inom EU, för den som så önskar.

Tillägg: Nu har även SvD lanserat en EU-satsning inför 2009, se nedan./David Lerdell

DN: 2009 – Europas år; Följ med DN ut i Europa!; Reinfeldt ska regera unionen; Snabbguide: Så funkar EU. ; Snabbguide: Heta frågor 2009. ; Europa byter ständigt skepnad; Kultur i EU ; Sport i EU:; Vård i EU:; Jobba i EU; DN Special: Europa 2009. ; Europas nyckfulla historia

YA: Har du koll på 2009? ; HD: EUROPAÅR EU-glans över Bildt och Reinfeldt ; YA: 2009 – år med nya spelregler ; SvD: Tufft få till nytt klimatavtal 2009; TA: Tjeckien tar över som EU:s ledare; YA: Tjeckien tar över som EU:s ledare; Aftonbladet: Tjeckien tar över som EU:s ledare; SvD: Tjeckien tar över som EU:s ledare;

SvD: Sveriges EU-doldisar ; Följ EU-året på SvD:s specialsajt ; GOTT NYTT EU-ÅR! Därför lanserar SvD en Eu-sajt. ; Sverige fick beröm. “Välorganiserat” var ett omdöme 2001. ; Sökes: Mäktiga vänner vid Reinfeldts sida i EU ; Mitt i en global ekonomisk kris. Fredrik Reinfeldt och Sverige ställs inför en rejäl utmaning. / Spelbolagens paradis / Malteser missnöjda med euron / - Kameror nytt polisvapen mot / EU-fördraget delar Tjeckien / Vintern lamslår Europa  / Gaskonflikten trappas upp  / Spelet om Europas energi

Sydsvenskan: Euro i Höganäs; HD: Höganäs inför euro som parallellvaluta / Allt fler falska eurosedlar / Gaskonflikt trappas upp / Gammal kärnkraft vapen i gastvisten  / Gazprom stoppar gasflödet helt  / Ryssland stoppar gas till Europa  /  Ryssland stoppar all gas till Europa  /I medvind / I motvind / Gaza: Tillfälle för EU / Extrem kyla i Europa / Klimatet måste prioriteras / TT:s recension av det förra svenska ordförandeskapet / Tjeckien i hetluften  / I Höganäs fungerar euron parallellt med kronan. / Fyra frågor extra heta / Sverigedemokraterna viktig faktor i EU-valet  / Spanien stänger dörren / “Unga är mer för EU” / Snabbguide: Så funkar EU. / - Guide: Det här är Spanien / - Irländsk majoritet för EU-fördraget / Euro och kärnkraft för fp i EU-val / Franskt övertagande av Alitalia / Euro och kärnkraft för fp i EU-valet / Finland låter Nato vänta / Regionerna styr Spanien / “Unga är mer för EU” / - Vem bloggar bra om EU? / EU tvärbromsar  / Fp-krav på ny euroomröstning  /

Andra bloggar om: Bryssel, EU, EU-bevakning, Europaparlamentet, Europeiska kommissionen, Europeiska rådet, Europeiska unionen, Ministerrådet, omvärldsanalys, omvärldsbevakning

Politisk risk berör investerare, företag och regeringar.

Det går att dela in politisk risk i två nivåer:

1. Politisk risk på makronivå: Det kan handla om valutaförändringar, lagändringar, korruption, och krig. Tidningen The Economists Risk Index ger en bild över risknivån i olika länder (se nedan).

Källa: http://www.economist.com/markets/rankings/displaystory.cfm?story_id=12406931

2. Politisk risk på mikronivå handlar om risker för specifika projekt, som större infrastrukturprojekt, där risk för korruption och expropriation är avgörande för varje enskilt investeringsprojekt.

För investerare innebär politisk risk risken för förlust vid investeringar i ett visst land som orsakas av förändringar i ett lands politiska struktur eller politik, till exempel skatteregler, avgifter, expropriation av tillgångar eller begränsning i hemtagning av vinster. Till exempel, ett företag kan drabbas av en sådan förlust i händelse av expropriation, förändrade valutaregler, eller ökad kreditrisk.

Att 2008 var ett “skitår” är allom bekant, vilket illustrationen av S&P 500:s utveckling under 08 visar tydligt:

Källa: http://finance.google.com/finance?q=INDEXSP:.INX

Och nu vid årets slut tävlar media om att spå “aktieåret 2009″. Helt klart är att även i år kommer politiska risker under 09 också. Däremot är det ju inte säkert att en skral realekonomi åtföljs av ytterligare ett “skitår” ur investerarsynvinkel. Det enda som är säkert är att det gäller att ha bättre koll på politisk risk framöver. Och vem vet – kanske omvänds risk till förhoppningar när en ny administration tar över i Vita huset. Och det är ju onekligen en central uppgift för omvärldsanalys och omvärldsbevakning.

Bric  Bric2  2008  Investeringar  Fonder  Börsen  2008  Rea  State of the Nation   ETC vill avskaffa börsen   Fonder  Så överlever du som entreprenör 2009  Så tror företagsledarna om 2009  Skitår2  Vem sa vad

VA: Krigshets ökar oljepriset   /   VA:  Pekka Kääntä: Därför kommer oljepriset stiga i vår/  DPS: Flygattacker höjer oljepriset  /  AfV: Krutdurken Saudi-Arabien  /  Sydsvenskan: Snart är den ryska festen slut  /  DN: Finansiering på önskelistan.  /   DN:  2008 har varit extremt

VA: Bäst och sämst på börsen  VA: 2009 – ännu mer spänning  / SvD: “2009 blir besvärligt” ; DN: Riksbankschefen Stefan Ingves blickar framåt: ; DPS: Riksbankschefen spår besvärligt år ; DPS: Experterna siar – bästa aktieköpen 2009;  DPS: Så skyddar du dig mot investeringsbedragare;  AfV: Då kommer tillväxten tillbaka;  SvD “Sverige står väl rustat för storm”; SvD: Sämsta på 100 år i Stockholm / DN: Mest läst på DN.se 2008 / DN: Nyhetsåret 2008. / DN: Hela listan.  /  SvD: Det stora mörkret  / SvD: Uselt – och det blir värre  / VA: 2009 – ännu mer spänning / Aftonbladet: Mest lästa och kommenterade artiklarna 2008 / DN: 2009 i spåkulan / VA: Rejält upp på börsen / Börsåret startar med rally / DN: Gott nytt år? Inte för svensk industri. / Börsåret inleds starkt / AfV: Börsen rivstartar 2009 / DPS: Börsrally på nya året / DN: Nytt börsår med kursrally / VA: Börsen tillbaka på banan / AfV: Börsen tillbaka på banan / DPS: Kursrally på årspremiären / VA: Börsen tillbaka på banan / Experternas aktiefavoriter Kursrally på årspremiären /Recessionens år / Ett tufft år för världsekonomin / Skräckens år på världens börser / Stor vd-intervju: Fler varsel väntar 2009 / Gaskonflikten trappas upp / Gaskonflikt kan driva upp elpriset  / “Fyra reformer som kan ta Sverige tidigt ur krisen” / Hela städer utan värme till följd av gaskonflikt mellan Ryssland och Ukraina / Bisarr handel i Vostok Gas / Risk för långvarigt gaskrig  / Tomt i Vostoks kassa / `Vostok Gas-aktien värdelös` /

Andra bloggar om: börsår, börsen, expropriation, Google Finance, investering, korruption, kreditrisk, omvärldsanalys, omvärldsbevakning, politisk risk, risk index, S&P 500, the economist, valutarisk

“Syftet med undersökningen är att se hur rustade de större företagen är för att hantera omvärldsförändringarna – något som är extra viktigt nu i ekonomiska kristider.”

Onekligen en mycket intressant undersökning för en omvärldsanalytiker. VD:ar som är missnöjda med sina styrelser också anser att de strategiska frågorna diskuteras för sällan i styrelsen. Kent Gerhardsson, seniorkonsult, Grant Thornton kommenterar undersökningen med att:

“företagen behöver ägna mer tid åt de strategiska frågorna och jobba mer med sin verksamhetsstyrning”.

Även om det är i ett tidigt skede av krisen har vi på Lerdell Investigations under hösten märkt en högre aktivitet där en turbulent omvärld fått företag och organisationer att efterfråga omvärldsanalys och omvärldsbevakning i allt högre utsträckning. Det handlar om att genom strategiska omvärldsanalyser minska osäkerheten så gott det går, så att man som VD och Styrelse står väl rustad i sitt beslutsfattande. Vi är ödmjuka och inser att även vi måste förändra oss och arbetar därför för närvarande med att vidareutveckla våra tjänster för att på bästa sätt leva upp till de krav omvärlden ställer på beslutsfattare i nuläget. Förslag och idéer emottages tacksamt – använd kontaktformuläret här intill.

SydSv,  DN, AfV, VA VA2 VA3 DN DN3 SvD SvD2 SvD3 AB  HD  SydSv2 TA  YA  SVD4  DPS  Barometern  SMP   DPS2   DPS3   AfV2   AfV3 AfV4  Etc  Fokus Fokus2

• Allt fler unga läser nyheterna på Internet i stället för i en tryckt tidning.
• Bara varannan äldre har tillgång till Internet hemma
• Internet nästan lika vanligt bland utrikes födda
• Nära 60 procent av små företag har en hemsida
• Användning av mobilt Internet fortsätter att öka
• Öppen källkod vanligare i andra länder

Från en omvärldsanalytikers perspektiv stärks jag i uppfattningen om att pressklipp inte räcker för företag och organisationer som vill ha koll på sin omvärld. Det faktum att andelen företag som har – och dessutom använder sig aktivt av – hemsidor, gör det väldigt tydligt att en omvärldsbevakning värd namnet inte kan jämställas med mediebevakning av digitala medier. Man måste helt enkelt ha koll på sina konkurrenters och samarbetspartners hemsidor också – strategiskt viktig information har nämligen inte alltid nyhetsvärde och kan då aldrig omfattas av mediebevakning.

DN, Krbladet, TA, YA, SvD, Syd, hd, Barometern, SMP, Newsdesk, B2 ETC: Ropar om kris men presenterar ingen lösning för framtiden.

Andra bloggar om: mediebevakning, omvärldsanalys, omvärldsanalytiker, omvärldsbevakning, pressklipp, ungas medievanor

Omvärldsförståelse

Att förstå våra kunders omvärld är central för att bevakningen/analysen ska vara till nytta för kunden. Vi är ödmjuka och öppna med att vi naturligtvis aldrig kan bli bättre på kundens verksamhet än kunden själv, däremot har vi utvecklat metoder för att kartlägga omvärlden noggrant.
Först börjar vi med att identifiera analys/bevakningsbehovet – så att vi är överens om vad analysen/bevakningen syftar till.

Det handlar om att kartlägga vilka aktörer, regler, trender och attityder som är viktiga för kunden att förstå.
Detta är alltså inte ett problem utan tvärtom en förutsättning för att uppdraget ska gå väl. När jag tänker efter är denna fas en av de mest intressanta i ett uppdrag.

Eftersom det är oerhört viktigt för oss att få input från kunden har vi även utvecklat metoder för att hämta in synpunkter, insikter och erfarenheter under uppdragens gång. I en situation där omvärlden förändras kontinuerligt måste naturligtvis kartläggningen av denna omvärld uppdateras.

En omvärldsanalytikers bakgrund

Vi är akademiker med generella utbildningar inom samhällsvetenskap (statsvetare, ekonomer, antropologer men även datavetare).

Men minst lika viktigt är att varje person har spetskompetens inom ett särskilt område, dels för att denna kompetens kan vara direkt användbar, dels för att om man genom forskning eller liknande fördjupat sig inom ett område har man verktyg och erfarenheter som gör det lättare att ta sig an nya områden.

Språkkunskaper är naturligtvis väldigt vikitigt.

Begreppen omvärldsanalys och omvärldsbevakning

Vi gör nog mindre skillnad än många andra på grund av:

• I Sverige jämställs omvärldsbevakning med mediebevakning, där vi menar att omvärldsbevakning är så mycket mer än att samla in pressklipp.
• Detta resulterar i att vi samlar in väldigt mycket information, som måste bearbetas och analyseras.
• Det innebär att vår omvärldsbevakning har ett relativt högt analysvärde.
• Omvärldsanalyser som genomförs var tredje år och som blir till hyllvärmare är inget vi rekommenderar. Visst kan en nulägesanalys vara värdefull, men statiska omvärldsanalyser passar synnerligen illa för att förstå en föränderlig omvärld.
• Vårt svar: kontinuerlig omvärldsbevakning med högt analysvärde

Våra fem vanligaste tjänster

1. Omvärldsbevakning (på grund av marknadsefterfrågan och vårt aktiva säljarbete)
2. Omvärldsanalys  (stor efterfrågan)
3. PR och kommunikation (då vi fångar in mycket info från nätet som ibland (skvaller, rykten eller sanningar kunden helst inte vill tala om) skapar en efterfrågan hos kunden: Hur ska jag bemöta detta rykte?)
4. SWOT- och PEST-analyser (det handlar inte om organisationsinterna SWOT:ar utan ett slags omvärlds-swot som efterfrågas; PEST efterfrågas mindre men när vi berättar vad det handlar om så blir kunden intresserad)
5. Bakgrundskontroller (en av få aktörer i Sverige, efterfrågan växer)

Feedback centralt

Vi har arbetat mycket med är att få in input från kunden. Mycket generaliserat kan man säga, att så länge kunden är nöjd hör de inte av sig – det är enbart om de inte är nöjda som de tar kontakt. Och eftersom vi har nöjda kunder… Nåväl, input är som jag tidigare nämnt centralt – därför arbetar vi kontinuerligt med att kontinuerligt fånga in kundens synpunkter på vår bevakning.

Tidsramar

Analyser (omvärld / SWOT / PEST) är något av nulägesanalyser med en prognos om framtiden.
Vad gäller bevakningarna handlar det om kontinuerliga uppdrag, som kanske inte håller på för evigt men oftast under längre tidsperioder (flera år).

IT-samhällets inverkan

I en situation där företag och organisationer sköljs över med information, så blir det allt tydligare att detta är vår nisch. Det kommer fler och fler gratistjänster som Google News och Sesam Nyhetssök som erbjuder kunder massor av information.

Vi märker en allt större efterfråga efter våra bearbetnings- och analystjänster för att hjälpa kunden i en “Information Overload”-situation.

Just nu kan man säga att “vi bevakar allt mer, men levererar mindre – men mer relevant – information”.
Nackdelar handlar framför allt om att det finns aspekter och kvaliteter som tekniken inte förmår fånga upp – därför kompletterar vi våra bevakningstjänster med “IRL-tjänster” som intervjuer och inte minst “Field Intelligence“-uppdrag där vi bevakar mässor konferenser eller genomför studieresor på kunds uppdrag.

samisk film som till exempel Hjordeliv av Kine Boma, samt det faktum att kampanjen för Umeå som europeisk kulturhuvudstad lyfter fram samerna ur ett europeiskt perspektiv.

I intervjun pekade jag på ett antal saker:

• Intresset för ursprungsbefolkningar är en global trend
• Nobelpristagaren i litteratur Jean Marie Gustave Le Clézio som satt fokus på “urfolkslitteratur”
• Sameintresset hör också samman med det multikulturella Sverige

För egen del kommer jag att följa utvecklingen av det samiska näringslivet med stort intresse.

På Stan, DN, Sydsvenskan, DN, HD, SvD, Sydsvenskan2, Newsdesk, Sydsvenskan 3, HD2, ND2, DN3, Etc, ND3, SvD, ND4, Sydsvenskan4, HD3, Newsdesk,Newsdesk2Samer, Syds, SvD