• utbyta, samla, dokumentera och sprida erfarenheter
• se omvärldsbevakning och omvärldsanalys som verktyg i styrningen, inte minst lokalt och regionalt
• ägna sig åt “offensiv omvärldsbevakning”

Nätverket har publicerat två rapporter:

1. Offensiv Omvärldsbevakning (2004)
2. Omvärldsbevakning i praktiken (2007)

Det finns en del intressanta iakttagelser i dessa rapporter, bland annat:

• Den högsta ledningen har insett nödvändigheten av att spana i omvärlden för att få underlag till gemensamma prioriteringar
• Spaningen och analysen bidrar till att skapa en gemensam bild av omvärlden och de strategiska frågorna
• En offensiv omvärldsbevakning förbättrar handlingsberedskapen och ger förbättrade underlag för verksamhetsstyrningen
• Resultatet av omvärldsanalysen ska synas i verksamhetsstyrningen
• De trender och de konsekvenser som bedöms ha bäring för respektive verksamhet tas med i budget- och planeringsprocessen
• Den offensiva omvärldsbevakningen har bidragit till att skapa en gemensam framtidsbild och givit insikter
  som varit värdefulla i den långsiktiga styrningen och planeringen.
• Bevakningen har ökat trygghetskänslan och minskat överraskningsmomentet.

Det är inte utan att det går att se vilka konsulter som använts i arbetet, vilket inte är så underligt eftersom utbudet av omvärldsbevakare och omvärldsanalytiker i Sverige hitills varit alltför litet och homogent. Har man en internationell överblick ser man att det finns fler sätt att jobba med omvärldsbevakning och omvärldsanalys än de som beskrivs – så vi får verkligen hoppas att vi omvärldsföretag blir fler och mindre lika!

Verva hade tidigare ett nätverk för omvärldsbevakare, men nu när Verva lagts ned så vet jag i skrivande stund inte vad som hänt med detta nätverk. Om du som läser vet något om detta är du väldigt välkommen med ett tips! (Använd gärna kontaktformuläret längst till höger).

A propos nedlagda myndigheter så har ju en ny myndighet sett dagens ljus i och med att 2009 tagit sin början, nämligen MSB, Myndigheten för samhällsskydd och beredskap, vars hemsida lanserades den 1 januari. Hemsidan är än så länge ganska skral, men det blir det säkert ändring på efter hand. MSB-kommittén hade som tidigare nämnts en intressant blogg där man fick följa en myndighets tillblivelse, och det vore ju trist om MSB nu inte fortsätter med detta lovvärda initiativ!

En annan intressant blogg – som har bäring på omvärldsbevakning och omvärldsanalys i kommun, landsting och region – är Thomas Wihlmans blogg: “jag, wihlman”

Wihlman har en chefsposition i Järfälla kommun, och jag vet sedan tidigare att han har bra koll på omvärlden. Hans öppenhjärtliga blogg är intressant läsning och rekommenderas.

En förhoppning inför 2009 är att vi får se fler exempel på intressanta bloggar om omvärldsbevakning och omvärldsanalys i offentlig sektor.

/David Lerdell

Media: DN: Kvinnor får fler toppjobb i offentlig sektor; Klimatbråk och homoäktenskap – så blev politikåret 2008 ; Borg och Bildt får bäst betyg ; Aftonbladet: Svenskarna hyllar finansministern i Aftonbladets stora Sifomätning; SvD: Fler kvinnor på statliga toppjobb / DN: Även de bästa måste våga söka toppjobben  / HD: Toppen är botten på mångfald  / AB: Allinasregeringen, en bra headhunter / GP: Kvinnor med meriter / P: Bureaukrater styrer dansk kulturpolitik / En Wild chef som vill våga / Skånetrafiken vill ha två stationer för tåg / Renoveringen av hamnen riskerar bli dubbelt så dyr / Inget gott nytt år för Försäkringskassan / Curt Malmborg: “Läge att byta ledning” / Allt om Försäkringskassan / Datavirus slog ut kommunens datorer / KFF-bas tvivlar på att arenan blir av / Mycket dödtid på kommunwebbar / Här är kommunsajterna som krånglar mest /

Andra bloggar om: omvärldsbevakning, omvärldsanalys, kommun, landsting, region, offentlig sektor, SKL, krisberedskap, samhällskydd, blogg, MSB

Den första panelen handlade om Reputation Monitoring & Management Through Search, där jag deltog tillsammans med Kristjan Mar Hauksson vid det isländska företaget Nordic eMarketing, samt Mikkel deMib Svendsen vid det danska företaget deMib.com. Kristjan och Mikkel (och undertecknad) klargjorde på ett livfullt sätt vikten av att bedriva omvärldsbevakning på Internet så att man fångar rykten i ett tidigt skede.

Den andra panelen handlade om SEO & blogging, där jag talade om vikten av bloggar för PR och rykteshantering följd av ett inspirerat föredrag av den amerikanske SEO-experten Andre Jensen på FreelanceSEM som visade hur SEO med hjälp av bloggande ska gå till i praktiken.

Bägge panelerna leddes på ett förtjänstfullt sätt av den italienske sökmarknadsföraren Sante J. Achille. Han passade även på att presentera tidskriften Search Engine Marketing Journal, som jag med intresse kommer att följa framöver.

Det var en relativt livaktig diskussion efteråt, där jag fick frågor om den undersökning jag genomfört om utbredningen av politiker som bloggar. Frågan handlade om hur antalet svenska bloggare (24 %) står sig i jämförelse med andra länder. Jag fick bli svaret skyldig, men eftersom jag kommer att undersöka i vilken utsträckning Europaparlamentarikerna bloggar så bad jag att få återkomma i ämnet. Analytics-gurun Brian Clifton från London påpekade att brittiska parlamentariker – och byråkrater (!) – bloggar som aldrig förr. Intressant.

Några medieinslag om SMX Stockholm: “En gräddfil i sökresultatet“, “Många konspirationsteorier om Google“, samt “Representanter för de ledande sökmotorerna satsar på SMX Stockholm” och “Iphone är framtiden inom sök“.

Inlägget finns att läsa på CloseForum. För att läsa hela texten måste man registrera sig som medlem (kostnadsfritt). Utdrag:

Det finns flera skäl men det viktigaste är nog att man genom en blogg kan tala direkt till sina intressenter – vare sig de är kunder, samarbetspartners eller väljare – utan att behöva gå genom pressmeddelanden och media. Sedan är min övertygelse också att många chefer är väldigt duktiga på att uttrycka sig verbalt, och i bloggen funnit ett verktyg för att få utlopp för den egna skrivarlusten. — Även om jag tycker att företags- och chefsbloggar är en bra idé så måste man vara väldigt försiktig när man börjar använda “bloggvapnet”. Att blogga innebär att man når en väldigt stor potential läsarkrets, inte minst för att bloggplattformen som sådan är väldigt sökoptimerad och rankas väldigt högt av sökmotorernas rank. Att bloggandet är så pass kraftfullt innebär att man måste vara väldigt medveten om hur man uttrycker sig, vilka ämnen man bloggar om och huruvida man tillåter kommentarer eller ej.